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Wie Sie Spannendes spannend schreiben

Wenn Sie in den letzten 50 Jahren irgendwo in Deutschland in einem Supermarkt einkaufen waren, dann haben Sie sie an der Kasse stehen sehen: die rot-weißen Überraschungseier von Ferrero. Vielleicht haben Sie einst mit Ihren Kinderhänden danach gegriffen, vielleicht war es aber auch Ihre Erwachsenenhand, mit der Sie das Ei der Hand Ihres Sprössling entwunden und wieder zurückgestellt haben. Die Anziehungskraft dieses Produkts ist seit 1974 ungebrochen – und für Ihr Schreiben können Sie etwas ganz Entscheidendes davon lernen.

Egal ob Sie sich einen Blogtext, einen Artikel oder ein Buchkapitel vornehmen: Das Überraschungsei-Prinzip funktioniert immer.

Die Folie: Den Einstieg schreiben

Geben Sie dem Leser gleich zu Beginn ein Versprechen: Er muss sofort erfahren, dass ihn in Ihrem Text etwas erwartet, was ihm etwas bringt. Das kann eine Lösung für ein Problem sein, eine wichtige Erkenntnis oder auch einfach nur gute Unterhaltung. Überlegen Sie gut, welches Versprechen für Ihren Leser so anziehend ist wie die Folie des Überraschungseis für Kinder: Die verspricht sowohl etwas zum Spielen als auch Schokolade.

Aber – und das ist wichtig! – es steht nicht drauf, was genau drin ist!

Die Schokolade: Was Süßes für zwischendurch

Jetzt gilt es, Ihren Leser bei Laune zu halten: Geben Sie ihm Hinweise, was kommt, legen Sie eine interessante Spur, geben Sie ihm Anlass zu schmunzeln oder betroffen zu sein. 

Emotion ist die Schokolade des Geistes.

Gelbe Kapsel: Nicht leicht zu knacken

Dann stoßen Sie mit Ihrem Leser zum Kern vor – aber nicht sofort. Machen Sie es Ihrem Leser nicht zu leicht, sonst ist er enttäuscht. Ich bin davon überzeugt, dass die gelben Kapseln im Überraschungsei nicht zufällig so schwer zu öffnen sind: Das steigert die Vorfreude. 

Geben Sie Ihrem Leser deshalb an dieser Stelle zum Beispiel Bedenken, lassen Sie ihn zweifeln, ob eine Lösung oder Erkenntnis überhaupt möglich ist.

Überraschung! Der inhaltliche Clou

Dann endlich, endlich gewähren Sie Ihrem Leser das lang Ersehnte, für das er sich nun durch Einstieg, Mittelteil und Zweifel gearbeitet hat: den konkreten Rat, der ihm weiterhilft, die augenöffnende Perspektive, die Auflösung der vertrackten Situation in ein Lachen oder in Erleichterung. 

Sie sehen: Spannend Schreiben lernen heißt vom Überraschungsei lernen. Und manch ein Überraschungsei-Inhalt wird heute zu hohen Preisen gehandelt …